消费者U&A研究
消费者U&A研究的服务内容包括:
1、产品使用者和购买者的人口统计特征:
包括全部使用者和购买者的人口统计特征、重度使用者的人口统计特征、目标市场的人口统计特征、不同品牌最常使用者的人口统计特征等。
2、使用习惯和购买习惯:
包括使用和购买的产品类型,使用和购买的包装规格,使用和购买的频率,使用和购买的时间,使用和购买的地点,使用和购买的场合,使用和购买的数量,购买金额,使用方法等。
3、主要品牌的市场表现
包括品牌认知、广告认知、品牌渗透率、品牌最常使用率、品牌忠诚度、品牌引力和产品引力、品牌形象、品牌的优势和弱等。
4、生活形态和媒体接触。
包括社会价值观、对生活的态度、对家庭、事业的态度、对购物的态度、接触电视/报纸/广播/网络/户外的情况等。
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